عزيزي القارئ
كما أسلفت ذكرًا في المقال الأول أني لن أترجم ما لم يصطلح عليه الناس
لذلك
Brand
أول خطوة في فهم عملية صنع البراند -أو كما سأصطلح عليه: البراندنق-: هي فهم ماهيّة البراند
والبراند باختصار شديد الإخلال: هو ما يعتقده الناس عنك
وأنت في هذا المثال ستكون شركة السيارات الفاخرة على سبيل المثال
فإن ظهرت سيارتك في المرتبة الثالثة في مقطع يوتيوب يتحدث عن أفضل السيارات الفاخرة
فأنت عزيزي القارئ فعلًا براند للسيارات الفاخرة
وإن كانت سيارتك لا تظهر في هذا النوع من القوائم ولا يتحدث عنها الناس في سياق حديثهم عن السيارات الفاخرة
فأنت لست براند سيارات فاخرة وإنما تتمنى ذلك وربما تعمل عليه
ولو كنت عزيزي القارئ في مثال آخر شركة مقاولات تبني العديد من الشقق السكنية معتدلة الأسعار
ولم تكن الشقق التي تبنيها تظهر في مخيلة كل شاب مقبل على الزواج
فأنت لست براند شقق سكنية معتدلة الأسعار وإنما تتمنى ذلك وربما تعمل عليه
.
.
من المثالين السابقين يتضح أن البراند هو نتيجة عمل طويل ودؤووب ومستمر
يبدأ بوضع إستراتيجية تجارية واضحة وواقعية
مكسوّةً بهويةٍ بصريةٍ مناسبة تداعب مخيّلة العميل
ومسوّقة بشكل صحيح ومستمر عند العملاء المناسبين
منتهية بتجربة رائعة للعميل تجعله يدفع المبلغ الباهظ بضمير مرتاح
لاحظ عزيزي المصمم وجود تصميم الشعار والهوية البصرية كجزء صغير لا يتجزّأ من عملية صنع البراند
فالبراند كما يعلم الجميع ليس الشعار ولا عناصر الهوية ولا أي شيء بصري أو كتابي بحد ذاته
بل كلها مجرد تروس صغيرة في ماكينة ضخمة لا تتوقف عند رأي أو ذوق
وهذا ليس تقليلًا لشأن التصميم أو الكتابة أو العناصر الفنية كلها
بل يجب على صانع مكوّنات البراند أن يتقن عمله وأن يجوّد ما استطاع في صناعة تروس هذه الماكينة الضخمة
فالتصميم الجيد -الجرافيكي وغير الجرافيكي- ضرورة لا بد منها ولا حاجة للأمثلة
فالشركة التي تصنع عناصر البراند صنعًا صحيحًا متواصلًا لن تقلق يومًا من جودة رسم شعارها
ولن تضطر لحبك حملة تسويقية لتعريف المستهلك بوجود هذا البراند في السوق
لأنها ستصبح كالأشخاص ثقيلي الدم.. المتطلّبين لاهتمامك بشكل فظّ
بل ستتفرغ الشركة تمامًا لعملها الحقيقي خارج دائرة التسويق المباشر
وتركز بكل دقة على خدمة عملائها وتنمية عمليتها التشغيلية
.
.
يبالغون ويقولون أن التسويق نتيجة البراند الضعيف
وهذا رأي قاسٍ لا يخلو من الصحة
لا أعرف براندًا لا يحتاج للتسويق
ولكن أعرف من يسوّق ببراعة وينجح بشدة
وأعرف من ينسى إرسال تحويل المبلغ غير الرمزي إلى المؤثر المشهور في الساعة الثامنة مساءً فينسى الناس وجوده
.
.
في النهاية يا عزيزي المصمم
البراند لا يُصنع في يوم وليلة
ولا يكون البراند براندًا بمجرد تسليم ملف القايدلاين
بل هذا أحد أحجار الأساس في المشروع
فقط